なんつーか、「国産クラフトビール」に見えてしょうがなかったので。
○ スーパードライ＝工場品質
○ 一番搾り＝手仕事品質
みたいな。
ＰＫＧも、‘やさしく’現代的になってる気がする。
淡いベージュ×金色。
一番搾りを象徴する「雫」のマーク。
《 基本方針 》
製法名であり商品名である、‘一番搾り’への原点回帰。
〔 価値構造 〕
● 物性価値
＊麦芽100％
＊一番搾り製法
● 味覚価値
＊「すっきり」と「うま味」の両立。
● 生活価値
一番搾りは、‘日本ならでは’の技で巧く搾った、
オフタイムの大切な時間を爽やかに彩る美味いビール。
〔 tagline 〕
NIPPON ICHIBAN ~日本を楽しもう~
〔 copy 〕
麦100％を、爽やか搾り。
〔 留意事項 〕
? アメリカで働く/暮らすイチローが、
日本でのオフを過ごす、‘素の’時間と表情を描くこと
こうゆうの↓とは違う。
? ビールを注ぐ行為、そこで「ビールらしい知覚品質」「楽しさ/嬉しさ」を得ること
イチローのＣＦを中心に、
松嶋奈々子のＣＦがバックアップする構造。
何が強いかって、まず
○ 麦100％
淡麗では、「本格」とか言ってるけど、
発泡酒/新ジャンルに比べてなにがビールらしいかって、麦なんだろうなあ。やっぱり。
でも、サッポロみたいに麦の質を言ってもわかりづらいし。
サントリー金麦は、うまく「金」ってメタファーつかっちゃったし。
じゃあ、尺度として100％でいいじゃない。ってゆう。
○ ＮＩＰＰＯＮ ＩＣＨＩＢＡＮ
イチローが言うから強いんだと思うけど、
アクオスみたいな、「国産の本気」みたいなものが感じられるかも。
○ 爽やか×うまみ
全体的に、ＢＧＭでも、映像でも、
爽やかなんだけど、旨みのある暮らしの質、みたなのを感じる。
なによりも
○ 営業が営業しやすい。
麦100％です。
ＣＦイチロー使います。
しかも松嶋奈々子でも、増えてますって言います。
そりゃ樽はいるわな。
