酒。 - 広告代理店から愛を込めて

「経済は文化のしもべである。」

あながち間違っていない、と思う。
儲からないから、一般書の出版をやめたくせに。とバッシングをくらっているが。

たぶん、その指摘は、事象だけを捉えていて、その発言の意図を汲みきれていない気がする。
（そんな意図があったのかどうかはしらんがｗ）

なんつーか、経済は文化の前に無力だ。
みたいなことな気がするのだ。

もう入社してから「酒」関連の案件から離れたことがなく、
たぶん今後も離れることはないのだろう、と思いながら書くのだけれど、
「酒の文化」ってやつが絶対あるんです。
大昔ほど顕在化してるような文化じゃないんだろうけど。

その「酒の文化」の前に、企業のマーケティングコミュニケーションはまったくもって、力を持たない。
無力に近いのだと。そう思うわけです。

いくらアサヒビールが、「挑戦」とか、「キレだ鮮度だうまさだ」と何億もかけて言っても、
いくらキリンビールが、「ＮＩＰＰＯＮ　ＩＣＨＩＢＡＮ　爽やか搾り」とか何億もかけて言っても、
「酒の文化」は消費者のものだもの。

いわゆる、マーケットデザインに成功したもの（≒酒の文化を変えたもの）
って、ラガー〜スーパードライ〜といって、たぶん「氷結」で最後なんだろうなー。

淡麗ＧＬとか小さいなりに、変化を起こしてるけど、もう大転換はムリな気がする。

でも、ちょっと期待してるのが、サントリーがやってる、角ハイボールの超地道なＢＴＬ活動。
がんばってくれサントリー。

お酒はもっとかっこいいものでなくちゃだめなんだ。
でもかっこいいおとながいまどれくらいいるっていうんだ。
いないだろう。

だとしたら、「酒の文化」を取り戻せるポテンシャルがあるのは、ウイスキーか、甲類焼酎（大穴）。
だと密かに思っている。

ビールもチューハイも梅酒も担えない、懐の深さがたぶんある。